前言
2021年3 月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》发布，提及 2035 年远景目标是“建成文化强国、教育强国、人才强国、体育强国、健康中国，国民素质和社会文明程度达到新高度，国家文化软实力显著增强”[1]。彰显了建设体育强国的重要性和体育发展的急迫性。同时新时代下人民对美好生活的向往，对体育运动的需求日益旺盛，全民健身的趋势的演进，人民需要参与竞技赛事进行身体锻炼。同时民间赛事门槛低，基数大，互动性强。但对于篮球赛事品牌的培养及其篮球赛事完整的赛事体系等研究不足。因此，从品牌的角度分析民间篮球赛事发展，提供较为创新的研究视角，推动民间篮球赛事体制化，为促进未来民间篮球赛事品牌发展提供模式。
一、群众性篮球赛事当下开展的困境
1赛事组织不规范
现阶段，篮球赛事组织结构混乱，未形成完整的生态体系，存在着许多问题。例如裁判，参赛人员不足，组织机构和人员不足。首先在群众性篮球赛事中，参赛球员多为自行组队，篮球协会对于运动员的约束力不足，导致篮协缺乏对运动员的管理。其次未形成完善的裁判制裁系统，参赛整体水平不高，对比赛的制裁能力低，同时，运动员对裁判的制裁的服从能力差导致比赛经常出现“球场暴力”现象最后。在民间赛事中组织者多为地方性篮球协会，组织人员对于组织比赛的经验和管理水平不足，缺乏对篮球比赛管理的专业性知识，导致赛事过程混乱。
2赛事资金支持不足
群众性篮球赛事面临着场地设施和资金不足的困境。篮球赛事需要专门的场地和设施。很多地方无法方便的进行举办篮球赛事活动。首先，群众性篮球赛事所需要进行的场地不足和场地的设施不符合标准，导致赛事活动组织无序，在赛事活动中出现潜在危险情况。其次，场地活动数量不足，无法进行系统性篮球赛事活动。最后，群众性篮球赛事活动经济来源主要依赖于政府财政拨款和赞助商赞助为主，商业化程度低，不能有效的与当地特色文化和特色产品相结合，给赛事带来商业价值，未能为赛事体系带来可持续性发展潜力。
3赛事宣传和内涵不足
任何一项体育赛事，其目标定位至关重要，竞赛 的规则、规程、手段等皆是围绕目标定位而设定[2]。群众性篮球赛事中主要面临推广力度不足，缺乏足够的普及和宣传活动。篮球赛事和活动缺乏专业的推广和宣传机制，导致篮球赛事对球迷和参赛球员的普及性不足。同时在活动举报中内涵价值不足。首先，在观赛体验中，群众性篮球赛事主要的球迷对象是举办地附近的球迷，缺乏线上线下结合模式，导致赛事观赏赛事人数少，参与度不足，从而整体影响到整个赛事的商业化，娱乐化。其次，在对于参赛运动员中，篮球赛事的组织单位通常是政府单位承办，但由于篮球赛事宣传度不够，导致运动员对赛事信息不太了解，从而使参赛球员人数少，水平低。
4赛制体制一体化不足
目前群众性篮球赛事中缺乏多层次、协同化的联赛竞赛体制。首先，群众性篮球赛事多以某个地区开展的篮球赛事，缺乏广泛参与的基础上发展竞技性的体育赛事，未形成畅通有序参赛上升通道。同时缺乏对性别，年龄，身高等限制条件举办的多级赛事体制，缺乏分级分类有序参赛通道，导致在竞赛中出现水平差异大，竞技状态不均衡，观赛体验差等情况。最后，群众性赛事体制与学校体育赛事结合性差，学校运动队缺乏参群众篮球赛事活动，整体影响篮球赛事的推广度。
二、推进路径
1建立专业的组织体系
篮球协会是指导当地群众性篮球赛事开展的核心组织。篮协应完善组织框架，发挥协会的职能作用。首先建立完善的篮球裁判的培训体系，强化篮球裁判制裁水平，确保篮球赛事的公平公正的进行。其次，通过地方篮协与体育学校相结合，培养一批专业性的赛事组织人才，打造出管理有序、组织得当的篮球赛事活动。最后，强化运动员在篮球协会注册，加强篮球协会对远动员的管理行为，杜绝“球场暴力”现象的出现。
2开展多元化赛事内容
群众性篮球活动应开展多元化赛事内容，丰富赛事活动形式，吸引更多球迷参与。首先应开展全场比赛+其他篮球活动开展，比如举办一些三分大赛，全场运球等活动，吸引更多的人民参与。其次，创办篮球赛事与其他文化活动相融合活动，比如开展篮球赛事中举办戏曲，武术等传统文化等，去创新新型社区群众性篮球赛事，办人民所需的体育活动。
3推动民间赛事商业化
群众性篮球商业化发展有利于带动社区经济圈发展，为赛事提供经济价值，推动社区篮球场地和设施建设，为赛事活动提供经济效应。首先，建设网络设施支持社区自媒体 对于群众篮球赛事的直播，吸引线上球迷观赛，提高影响力；第二，培养一批群众性赛事专业人员对比赛进行包装、宣传，借助篮球赛事进行直播带货，推动社区篮球赛事宣传出去、把社区的特产售卖出去，提高社区经济价值。还应在群众性篮球赛事举办期间，政府把物资、农药、 化肥、医疗、电器、卫生等与农民息息相关的主管部门和经销商请到现场，开展助农兴农活动， 推动社区综合性发展。
4完善赛事联赛机制
打造群众性篮球体育联赛体系，开展分级分类的综合类篮球赛事活动。首先构建以社区体育为中心，政府为主导，门合作、多主体参与的一体化社区体育竞赛体系，强化篮球赛事与社区文化融合性发展，打造一个人民所需的篮球赛事。其次开展多级多类篮球赛事活动，强化以身高限制、年龄限制等条件的篮球赛事，推动群众性篮球赛事活动的竞技性和观赏性。比如开展身高一八以下篮球赛事，以小个子为主，推动篮球比赛的激烈程度。最后加强篮球管理，建立完善的赛事管理团队，负责赛事的组织、协调和执行， 确保赛事的公平、公正和安全。
参考文献：
[1]新华社.中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要[EB/OL].http：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/13/content_5592681.htm，2021-03-13.
[2]钟秉枢.体教融合背景下青少年体育赛事体系完善的路径研究[J].体育学研究，2020，34（05）：13-20.DOI：10.15877/j.cnki.nsic.20201009.005.