当下，马拉松比赛在举办数量上呈现出了显著增长的趋势，这与举办条件的放宽密切相关。过去，举办马拉松比赛的资格非常严格，但现在随着运营公司、赞助商以及举办城市的合作，一年中大约会有数千场马拉松赛事举办。然而，田径协会也采取了一些限制措施，例如同一运营公司不能连续两周举办赛事。尽管如此，只要赛事有盈利空间，这些公司必然会寻求解决办法以满足要求。
对于普通跑者来说，马拉松比赛最主要的收入来源是报名费。例如，一场全程马拉松的报名费约为200元，这对于举办方来说收入相当可观。此外，赞助商也是赛事的重要收入来源之一。赞助商不仅可以提供赛事服装，节约举办方的成本，有时还会提供一定的费用支持。然而，举办方也需要考虑到发放奖金、购买赛事补给等支出，这也会影响赛事的盈利能力。总体而言，这些收入来源虽然不错，但仍然有限。
为了增加收入，举办方还采取了一些公益名额的策略。通常情况下，一场马拉松的报名费是200元，而公益名额的费用则可能高达几千元。这种策略抓住了跑者急于参赛的心理，一定程度上提高了举办方的收入。然而，这些公益名额的收入可能只占马拉松总收入的一半左右。
近期，有摄影师对主办方提出了批评。这些摄影师的工资一般按天结算，通常只有几百元，并非全部流入摄影师的口袋。即使有分红，大部分也会流入主办方的收入。这也是摄影师愤愤不平的原因。考虑到一个有规模的比赛，赛场照片可能达到10万张，按照最低标准每张10元计算，这至少有100万元的利润。对于主办方来说，这是一笔可观的暴利，远比报名费带来的收益要大。然而，对于普通跑者来说，他们可能并不会花钱购买这些照片。他们更倾向于在朋友圈分享截图，并加以处理。你会选择购买这些照片吗？
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